Fairtrade – en oberoende produktmärkning
”Fairtrade är en oberoende produktmärkning som bidrar till förbättrade arbets- och levnadsvillkor för odlare och anställda i utvecklingsländer. När du som konsument köper en Fairtrade produkt bidrar du till att odlare och anställda får förbättrade ekonomiska villkor, genom kriterier för högre löner och ett minimipris som överstiger produktionskostnaden. Detta, tillsammans med långsiktiga handelsavtal, ger trygghet för alla dem som inte har så stora marginaler att leva på.” Så beskrivs Fairtrade av vår uppdragsgivare Ola Höiden, kommunikationsansvarig.
Förändrad kommunikationsstrategi
Utomhusenheter under Fairtrade Fokus-kampanjen 2009. Kampanjen gick i gallerior och större köpcentrum.
PATRIK STHLM fick 2007 uppdraget att skapa en tydlig grafisk profil och ett konceptuellt budskap för Fairtrades kommunikation. I det läget kommunicerade Fairtrade möjligheten att ”bidra till en rättvisare värld”, ett budskap som syftade till att väcka uppmärksamhet för Fairtrade och öka allmänhetens kännedom om märkningen. Då uppföljande mätningar visade att Fairtrade av vissa och vid vissa tillfällen uppfattades som en politisk organisation och/eller en välgörenhetsorganisation, behövdes kommunikationen vidareutvecklas och ges ett tydligare produkt- och certifieringsfokus. Fairtrade är en oberoende produktmärkning – en certifiering av varor producerade i utvecklingsländer i enlighet med internationella
Fairtrade-kriterier.
Webbkampanjen berättar mer om odlarnas villkor.
PATRIK STHLM valde att tydliggöra Fairtrade som ett certifieringsmärke som finns att hitta på vissa produkter i dagligvaruhandeln. Visuellt var ambitionen att tydliggöra certifieringsmärket och samtidigt upprätta en kontakt mellan producent och konsument. Överallt, på alla enheter, var budskapet från odlarna detsamma ”Håll utkik efter mig när du handlar! ”Det blev tydligt för de svenska konsumenterna vem som producerat deras vara. Och att all konsumtion är en fråga om handel mellan två parter. I det här fallet får vi se vem vi faktiskt handlar med och sedan ta ställning till om vi vill medverka till att varor produceras under rimliga förhållanden.
I kampanjfilmen berättar odlare om hur Fairtrade-certifieringen påverkat dem.
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Sedan första uppdraget har vi förutom att utveckla nya kommunikativa och grafiska riktlinjer även producerat reklam, butiksmaterial och kampanjer. Fairtrade Fokus är Fairtrades årliga kampanj med syfte att öka kännedom om och försäljningen av Fairtrade. Kampanjen drivs på flera plattformar; Radio,
Online – med webb-TV och bannerkampanjer, samt i sociala nätverk.
Vi producerar samtliga enheter på PATRIK STHLM. Kampanjen går även i tryckt media och utomhus på stortavlor i ca 30 olika städer samt i butik med hjälp av ambassadörer för Fairtrade. Kampanjerna har fått fantastiskt gensvar både i uppmärksamhets- och attitydmätningar. Försäljningen av Fairtrade ökade med 165 % under 2007 och 75 % under 2008, jämfört med föregående år.